水果網絡營銷策劃方案

篇一：進口水果網上營銷策劃方案(產品推廣策劃方案,市場營銷方案范文,電子商務營銷方案,營銷制度,企劃方案)

進口水果網上營銷策劃方案

一、國內水果零售網站的現狀和問題

我國自古以來既是水果生產大國也是水果消費大國，對於歷史悠久的傳統水果零售業來說，水果市場之廣闊, 消費潛力之巨大是不言而喻的。

隨著物質供應的豐富和人民生活水平的提高，越來越多的城市居民註重飲食健康和衛生。水果以其豐富的營養價值和對現代人“三高”帶來的疾病和癌癥等疾病的防范作用，更多的出現在人們一天的食譜中；同時對當代白領階層來說以水果作為主要食品還增加瞭時尚、品位、美容、減肥等現代元素，成為這個階層特別親睞的食物。

其實，按我國人民的生活習慣，水果對於任何年齡段的人群都是適用甚至是不可缺少的食物。無論從審美、食味到營養價值，還沒有什麼食品能取代水果。

一)國內水果零售網站的現狀

傳統水果零售的基本方式主要是：水果店、水果超市、綜合超市裡的水果零售區，這些形式的零售水果雖然管理相對粗放，服務較單一，還不能真正滿足日益增長的顧客的個性化的需求，但因為其方便、價廉，遍佈大中小城市的大街小巷，所以每天都有可觀的銷量和保持有固定的客戶源和流動的客戶源。

電子商務和網絡營銷恰恰具備傳統營銷所不具備的優勢，比如全天候24小時的服務，跨區域的服務，個性化的服務以及其它增值服務。此外，水果生活可以說覆蓋瞭所有網民的日常生活，然而目前國內水果網站的成績卻很不理想。

二)國內水果零售網站的問題

通過對國內相關網站的比較，我們發現國內水果行業的網絡營銷還處於相當初級的階段，普遍存在的問題如下：

1)很多行業和企業的水果網站大都以信息發佈和網絡通信為主，企業沒有真正把電子商務和網絡營銷作為一個有效的營銷渠道和方式