校園推廣活動方案

篇一：校園推廣策劃書

文 字 策 略

無錫世和資訊電腦公司

校園推廣系列活動策劃方案

2002年10月 江南大學設計學院 擺渡人廣告工作室

“世和資訊”廣告策劃小組名單

客戶代表：劉棠 市場調查：梁海軍 倪亮 廣告創意：王冰

倪亮 雷海田 湯興興

廣告媒介：劉棠

策劃書執筆：湯興興 劉棠

目錄

前言………………………………………………………………………………………………1 第一部分:市場分析……………………………………………………………………………..2 一. 市場環境分析 二. 消費者分析 三. 自身分析 四. 競爭對手分析

五. 企業與競爭對手廣告分析

第二部分:廣告策略………………………………………………………………………………5 一. 廣告目標 二. 目標市場策略 三. 定位策略 四. 廣告訴求策略 五. 廣告表現策略 六. 廣告媒介策略

第三部分:廣告計劃………………………………………………………………………………8 一. 廣告目標 二. 廣告時間 三. 廣告目標市場 四. 廣告訴求對象 五. 廣告訴求重點 六. 廣告表現

第四部分：廣告活動的效果預測的監控………………………………………………………12

一. 廣告效果的測試 二. 廣告效果的監測

前 言

江南大學設計學院擺渡人廣告工作室，受無錫世和資訊電腦公司

的委托，進行世和資訊電腦的校園推