決定成功的因素

篇一：決定品牌成功的三大因素

一個成功的品牌如何打造呢？對於一個品牌工作者而言，這是我們每一個人一生的命題。對於一個企業傢而言，這是我們每一個人一生的追求。企業傢要締造一個成功品牌不容易，要締造一個百年品牌更是比登天還難。以往中國企業傢還可以坐井觀天地不問品牌事，安安心心地飽餐世界品牌遺留下來的殘羹剩菜，老老實實地做著來料加工的OEM事業。這的確不失為一項很安穩的事業，但是這種依靠擠兌廉價勞動力的價值創造方式，在社會不斷發展中必然走向窘境，而我們很多人並沒有意識到這一點。於是我們看到，從長三角的紡織企業紛紛停產待業，到珠三角的傢電、玩具廠商被迫關門整頓，中國企業在這次金融危機面前一個個應聲而倒，這是為什麼呢？除瞭過分依賴出口貿易外，企業連自己的品牌都沒有，所以連出售都沒有人要。因此，成為瞭郎咸平先生口中6+1價值鏈中最不值錢的1，被世界所拋棄。在這種經濟環境中，品牌化的經營已經成為每一個企業傢共同的目標，擁有自己的品牌就是擁有自己的明天，因為那樣至少可以讓產品賣個好價錢，或者讓企業擁有談判融資的基礎。那麼我們到底該如何打造一個成功的品牌呢，很多人或者很多企業傢認為，打造一個品牌需要花很多錢，事實上如果你把打造品牌和投放廣告等同起來，那麼你其實不懂品牌，也談不上去經營或打造品牌瞭。

其實要想打造一個成功的品牌並不難，眾多國際品牌的成功無外乎就是三個方式，如果能夠將這三個方式融會貫通，品牌也就自然能夠成功。以下是本人總結的三種方式，以供各位同道中人互相討論，如有不妥之處，敬請各位指正：

創造傳奇：領袖品牌的締造方式

這是打造領袖級品牌的方式，任何一個領袖級的品牌必然有很多傳奇的故事，比如說開創瞭品類，創造瞭行業發展的裡程碑，創造瞭行業技術的巔峰，有很多傳奇的消費者故事等等這些都是品牌的看點。消費者對於品牌的關註與信賴，品牌傳奇是最能夠讓人癡迷並且執迷不悟的，比如說可口可樂配方的故事、萬寶路起死回生的故事、微軟開創視窗系統的故事等，這些不僅是吸引消費者關註的因子，更重要的是，它還是品牌傑出的表現，是品牌創新能力和創造力的證明，因此