合作策劃方案

篇一：項目合作計劃書

項

目

合

作

計

劃

書

----前言及背景

現代社會傢電已經成為每個傢庭必不可少的組成部分，各個類別的傢電產品給人們生活帶來方便的同時也提升瞭生活質量，在傢電領域尚有一塊非常誘人的蛋糕那就是小傢電市場。前些年大傢電市場風雲變幻莫測、競爭激烈“路人皆知”。彩電大戰、空調大戰的背後，傢電企業的利潤越來越薄，於是眾多傢電企業開始尋找新的經濟增長點，而如今的小傢電正引領時尚傢居朝著高檔化、功能化、智能化的方向發展，自然它就成為眾人眼中“常開不敗的玫瑰”。

小傢電看似不起眼實際上它的利潤是大傢電的一倍左右，小傢電產品的毛利潤平均在20-30%左右，這對於廠傢、商傢來說的確是一個不小的誘惑，其市場也呈現出誘人的前景。在發達國傢平均每戶擁有小傢電30-40件，且這部分小傢電目前大部分都來自於中國生產，在今後的相當一段時間還將增加中國制造的比例， 在我國每戶僅有幾件這又為傢電企業內貿發展奠定瞭市場基礎。無論從產品的種類和數量看，該行業在我國還有相當大的發展空間，一般的小傢電產品的使用壽命為5-6年，因此有三分之一的傢庭面臨小傢電產品的更新換代，新一輪的購買熱潮即將掀起，這還不包括每年新組建的傢庭和農村傢庭的購買力，隨著生活水平的提高，我國傢庭對小傢電的需求會越來越大，其市場之大令傢電企業為之心動。由於市場和利潤的預期非常樂觀，小傢電曾被眾多產經分析人士喻為我國傢電行業的“最後一桶金”，各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐。調查顯示82%以上的消費者認為“小傢電在傢庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小傢電對於普通傢庭已經不是奢侈品”，同時65%的消費者趨向同意甚至完全同意“小傢電是一種時尚的儀表”。

1. 項目概況